動画は多様な視聴者に対して、多様なコンテンツを提供できます。ブライトコーブによって、私たちはアセットをよりダイナミックに管理し、価値を引き出すことができます。

Elizabeth Sams 氏 ／ エグゼクティブバイスプレジデント

Web で最大級のスピリチュアルサイト、Beliefnet は、月に推定8,200 万人のスピリチュアルなアドバイスを求める人々に対して、豊富なリソースを提供しています。「動画は、人々をサイトへ誘導し、より強くサイトへ引き付けるための新たなツールです」と、エグゼクティブバイスプレジデントの Elizabeth Sams 氏は語ります。「視聴者が増えるに従って、私たちにとって非常に魅力的な収入源となる道も開かれました。」また、大部分の収益源である広告主にとっても新たな機会を提供しました。

「私たちは動画を Web サイト内の他の部分と可能な限り統合したいと思っています」 と、Web デベロッパの Sherbrooke Andrews 氏は説明します。これを効果的に行うために、Beliefnet は、簡単に動画アセットを管理し、チャネルやカテゴリに整理し、表示されるプレーヤをカスタマイズできる手段を必要としていました。彼らが当初使用していた Web プラットフォームではその機能が欠落していました。

Beliefnet は 2007 年末に News Corp. に買収され、親会社がすでに使用していたブライトコーブのプラットフォームへと移行する機会を手に入れました。「これは私たちとって非常によいソリューションでした」 と、Sams 氏は言います。より直感的なメディア、タイトル、プレイリスト、メタデータの管理機能により、技術者ではない編集者が簡単に、さまざまな動画をサイト上の各所に統合できるようになりました。「動画の視聴回数とサイトでの滞在時間の両方の向上を期待できます。」動画が視聴者の接続速度に合わせて自動的に最適化されるため、Beliefnet は幅広い視聴者にサービスを提供することができます。

この動きは、すぐに劇的な結果を生み出しました。オンライン動画の利用が、最初の 1 週間のみで 400% 増加したのです。これには広告主たちも注目し始めました。「広告主は、新たな広告手段としての動画にますます興味を持ち始めています。私たちは、広告主にそれを提供できることを喜ばしく思います」 と、Sams 氏。

Beliefnet は近い将来、このブライトコーブプラットフォームを使用して、シンジケーション戦略に着手する予定です。これにより、オンライン動画の提供範囲を他の Web サイトまで広げ、動画コンテンツと広告主の両方に新たな視聴者を獲得する機会をもたらします。Sams 氏は言います。「動画は多様な視聴者に対して、多様なコンテンツを提供できます。ブライトコーブによって、私たちはアセットをよりダイナミックに管理し、価値を引き出すことができます。」